Action, Gifi, Noz et Stokomani, c’est fini : « Il n’y a pas le choix », après des années de croissance, Shein et Temu leur met un taquet

Près de la place de la République à Paris, un point de vente GiFi illustre ce ralentissement. La fréquentation y apparaît faible et nombre de visiteurs repartent sans achat, estimant les prix trop élevés pour un discounter. Certains clients évoquent un manque de choix, d’autres jugent que l’écart de tarifs avec la concurrence en ligne n’est plus justifiable.

Une pression accrue venue des plateformes internationales

Les enseignes comme GiFi, Noz ou Stokomani subissent une concurrence frontale des plateformes numériques à bas coûts telles que Shein, Temu et AliExpress. Ces acteurs proposent une offre abondante à des prix très compétitifs, livrée directement au domicile, ce qui bouleverse les repères traditionnels du discount en magasin.

Action, leader encore solide mais vigilant

Dans ce paysage fragilisé, Action conserve sa position dominante grâce à un maillage territorial dense et une stratégie prix agressive. L’enseigne représenterait à elle seule plus de 40 % du marché. Sa performance reste positive, même si le contexte général incite à la prudence face à l’évolution rapide des comportements d’achat.

Un recul marqué des ventes d’habillement

Selon des données relayées par l’Institut français de la mode et l’institut Circana, les ventes d’habillement ont reculé de 7 % en 2025 après une croissance de 40 % entre 2019 et 2025. Les points de vente physiques, notamment les commerces indépendants, ont été les plus touchés, enregistrant une baisse de 2,7 %, tandis que le commerce en ligne progressait de 1,2 %.