Action, leader encore solide mais vigilant
Dans ce paysage fragilisé, Action conserve sa position dominante grâce à un maillage territorial dense et une stratégie prix agressive. L’enseigne représenterait à elle seule plus de 40 % du marché. Sa performance reste positive, même si le contexte général incite à la prudence face à l’évolution rapide des comportements d’achat.
Un recul marqué des ventes d’habillement
Selon des données relayées par l’Institut français de la mode et l’institut Circana, les ventes d’habillement ont reculé de 7 % en 2025 après une croissance de 40 % entre 2019 et 2025. Les points de vente physiques, notamment les commerces indépendants, ont été les plus touchés, enregistrant une baisse de 2,7 %, tandis que le commerce en ligne progressait de 1,2 %.
Vinted, nouveau poids lourd du textile en France
Le baromètre consommateurs de l’IFM place Vinted en tête des ventes de textile en France. La montée en puissance de l’occasion confirme un basculement durable des habitudes, au détriment des circuits traditionnels. À noter que les performances d’Amazon, acteur majeur du secteur, n’étaient pas intégrées à cette analyse.
L’ensemble de ces indicateurs montre que le modèle historique du discount en magasin doit désormais composer avec une concurrence numérique mondiale et une consommation plus sélective. Les enseignes physiques sont confrontées à la nécessité de repenser leur offre, leur positionnement prix et l’expérience client pour éviter une érosion durable de leur fréquentation.
